W dalszym ciągu przed przemianami ustrojowymi w sklepach było niewiele towarów, a i tak każdy miał ściśle określony limit, ile danych towarów ma prawo kupić. Obecnie powstaje coraz więcej różnorodnego rodzaju sklepów a producenci prześcigają się reklamowaniu oraz promowaniu własnych wyrobów. Pewnym sposobem na wyróżnienie artykułu na półce sklepowej są opakowania strojne. Fantazyjne kształty oraz niecodzienny kolor skutecznie przyciągają szczególną uwagę konsumentów. Zazwyczaj ozdobnie opakowane są towary wykwintne jak kawa, angielska herbata lub gorzka czekolada. Cieszą oko także kolorowe opakowania ozdobne bombonierek oraz innych wyrobów cukierniczych - zobacz promotional tins. Jednak opakowania ozdobne są szablonowe nie tylko dla artykułów spożywczych. Wolno także spotkać nadzwyczajnie zapakowane zestawy książek czy komplet płyt rozmaitych wykonawców. Pięknie opakowane artykuły to właściwie gotowy upominek na urodziny lub imieniny. Niemniej jednak zdecydowanie najwięcej takich artykułów spotkać można w okresie przedświątecznym. Wtedy wyjątkową popularnością cieszą się jeszcze ozdobnie opakowane gotowe zestawy.